Съдържание

• Стъпвам
• Част 1 от 4: Регулиране на вашето изображение
• Част 3 от 4: Промотирайте себе си
• Част 4 от 4: Дългосрочен успех
• Съвети
• Предупреждения

„Лична марка“ е синоним на вашата репутация в много отношения. То се отнася до начина, по който хората ви възприемат като предприемач или като представител на идея, организация или дейност. Ти гений ли си? Експерт? Надежден ли си? Какво представляваш? За какво се застъпваш? Какви идеи и идеи възникват, когато хората чуят името ви? Ако имате лична марка, хората ще разпознаят името ви, ще знаят върху какво работите, какво трябва да предложите и какво се опитвате да постигнете. Тази статия ще ви помогне да създадете и подобрите вашата собствена лична марка.

Стъпвам

Част 1 от 4: Регулиране на вашето изображение

1. Не се опитвайте да получавате публичност през цялото време. Да, лоша реклама също съществува. Понякога лошите ситуации могат да ви накарат да изглеждате по-силни; но често вашата репутация ще бъде унищожена. Искате хората да ви приемат сериозно и да имате чиста репутация. Не изпълнявайте рисковани рекламни каскади, за да привлечете вниманието на хората или да правите лоши неща. Ако все пак се случи нещо лошо, работете по-усилено и по-активно, за да поправите ситуацията. Хората, които преодоляват лошата публичност, могат, защото имат силна основа за добра публичност, с която да започнат.
2. Определете основните си ценности. Как искате потенциалните клиенти и клиенти да мислят за вас? Тъй като вашата лична марка е изградена от мислите, думите и реакциите на други хора, тя се определя от това как се представяте публично. Вие сами имате контрол над това. Можете да изберете как искате хората да ви виждат и да работите върху публичното предаване на това изображение. Хората са най-лесни за идентифициране с важни ценности, така че започнете да популяризирате основните си ценности възможно най-скоро. Вие ли сте от типа хора, които поставят етиката над всичко останало?
3. Станете най-добрият. Ако искате да продадете скъп курс за акварели, трябва да ви възприемат като авторитет в тази област. Ако искате да работите за дизайнери от висок клас, те ще трябва да ви възприемат като моден подиум с професионално отношение. Всяка добра марка е свързана с експертиза. Nike се продава като експерт по висококачествени, модерни спортни облекла. Джеръми Кларксън (от Top Gear) е автомобилен експерт. Дори и да не търсите да предлагате на пазара своите съвети, трябва да създадете впечатление, че сте невероятно добри в това, което правите.
   • Продължавайте да учите и продължавайте да актуализирате знанията си, особено ако вашият опит е свързан с онлайн света. Мрежата се променя ежемесечно и се променя драстично. Ако преди две години сте били „експерт“, но не сте актуализирали знанията си, значи вече не сте експерт.
4. Пазарувайте личността си. Всъщност личната марка не е нищо повече от продаване на личността на някого. Трябва добре да помислите КАК се държите. Ще трябва да имате разпознаваема личност, така че хората бързо да се чувстват така, сякаш ви познават лично - дори ако никога не са ви срещали. Вашият стил на прехвърляне трябва да бъде уникален като всеки друг аспект на вашата лична марка. Това не означава, че трябва да седнете и да мислите за начини, по които можете да бъдете възможно най-различни. Ако не имитирате активно никого, естествено ще се отличавате.
   • Приветливи ли сте и необичайно ентусиазирани като Стивън Колбърт? Ти остроумен и остър ли си като Ева Джинек? Уверени ли сте и отдадени, като Джеси Клавер? Дано никой от тях. Поне не точно по същия начин. Искате да бъдете себе си, а не някой друг.
   ЕКСПЕРТЕН СЪВЕТ

   Общувайте открито и непрекъснато с хората. Прегърнете тази епоха на социалните медии и позволете на всеки да влезе в живота ви. Поддържайте блог или уебсайт, който е изцяло за вас. Няма значение дали това не е вашият първи приоритет, може би дори вторият, но дава на хората място, където те могат да изградят по-силна връзка с вас.

5. Мрежа постоянно. Опитайте се да създадете отношения с възможно най-много хора. Непрекъснато се опитвайте да разберете какво можете да направите за хората и какво други хора могат да направят за вас. Направете много приятели и се уверете, че тези приятели са възможно най-разнообразни и наистина заети с нещо. Следващият път, когато имате нужда от експерт или помощ за проект, ще знаете точно на кого да се обадите.
   • Наистина трябва да направите всичко възможно, за да опознаете хората: научете истинските им имена и фамилии и запомнете подробности за тях. Това ще промени начина, по който хората ви възприемат (като човек, който е мил, искрен и внимателен) и ще остави добро впечатление на хората, с които говорите. Хората, които ви познават най-добре и които се чувстват силно свързани с вас, ще говорят за вас с другите - така личната ви марка ще става все по-силна и по-силна.
6. Намерете съюзниците си. Потърсете хора с публика, с която бихте искали да говорите, бобосите и големите имена. Искате да проникнете в техния затворен кръг.Коментирайте това, което пишат, следвайте ги в социалните медии, помогнете им, когато поискат помощ, напишете блог за гости на уебсайта си и др. Не само ще можете да научите много от този тип хора, но те също са хора, които ви правят отлична препоръка, когато най-накрая започнете да пускате на пазара продукта си, които могат да препратят вашите връзки към хиляди други последователи и да споделят най-добрите възможности с вас.
   • Въпреки това, не ги притеснявайте постоянно и не ги молете за услуги по-често, отколкото обратното. Ако сте полезни и не се притеснявате, тези влиятелни хора ще ви запомнят. Мислете за това като за дългосрочен процес. След седмица няма да станете най-добри приятели с тези влиятелни хора. Това ще отнеме месеци. Опитайте се да използвате ненатрапчиви форми на комуникация. Ако искате отговор обратно, не публикувайте коментара си под техния блог; имате имейл (и вероятно Twitter) за това.
7. Общувайте дори когато не общувате. Ако имате време да отговорите само на една четвърт от всички имейли, които получавате, защо не го поставите (с извинение) на страницата си за контакти? Най-големият източник на негативни чувства в тези ситуации е разочарованието. Ясно посочете, че възнамерявате да се държите по определен начин, но че не винаги сте в състояние да го направите - така хората няма да имат право да бъдат разочаровани.
   • Поставете F.A.Q. на вашия уебсайт, където се занимавате с често задавани въпроси и съобщения.
8. Нека хората ви виждат. Хората трябва да се чувстват сякаш ви познават, особено ако вашата онлайн персона е най-важният ви бизнес. За да се чувстват така, трябва да могат да ви видят. Това означава, че поставяте снимки и, ако е възможно, също видеоклипове на вашия уебсайт. Направете няколко хубави паспортни снимки и портрети, заснети за вашия уебсайт. Изберете страхотни екшън кадри, така че хората да виждат какво правите най-добре. Отделете време, за да направите някои видеоклипове в YouTube, за да обясните какво правите и върху какво работите. С това се каните в личното пространство на хората.

Част 3 от 4: Промотирайте себе си

1. Уверете се, че имате уебсайт. Всеки ден има уебсайт. Ако искате да бъдете взети на сериозно в света на бизнеса, уебсайтът е от съществено значение. Създайте уебсайт, който горе-долу служи като обширно резюме, показващо какво можете да направите и какво вече сте направили. Не е нужно да сте професионалист, ако искате да направите хубав уебсайт. Създайте акаунт в Tumblr и го насочете към уникален URL адрес или използвайте безплатни шаблони за уебсайтове от услуги като Wix.
   • Разумно е да публикувате блог на вашия уебсайт, в който да говорите за вашите идеи и най-новите разработки във вашата индустрия. Това показва на работодателите, че приемате работата си сериозно.
2. Бъдете присъстващи и активни в социалните медии. Социалните медии играят жизненоважна роля, защото позволяват на хората да усетят, че те познават наистина. Уверете се, че всичките ви акаунти в социалните медии показват вашето име и фамилия. Когато служители или изпълнители ви посещават, тези акаунти ще се показват - затова се уверете, че публикациите ви са подходящи и добри.
3. Изберете уникална визитка. Визитните картички все още могат да бъдат изключително полезни, дори в тази дигитална епоха. Но ще ви е необходима визитка, която привлича вниманието. Изберете професионална и уникална визитка. Има много сайтове, които продават тези билети онлайн и където можете сами да коригирате билетите. И обикновено това не е толкова скъпо, колкото си мислите! Създайте визитка, която никой няма да забрави!
4. Вземете професионални снимки. Искате хората да ви снимат и да почувстват, че те наистина ви познават, докато преглеждат уебсайта ви. Няма смисъл да изглеждате като избледнял мъж с размазана ваша снимка на последната ви ваканция (в комплект със слънчеви очила и хавайска риза).
5. Отделете много време за това как изглеждате. Когато отделяме много време за това как изглеждаме, ние предаваме две неща. Първо, ние популяризираме, че приемаме сериозно нашите професионални начинания. Второ, ние популяризираме, че потенциалните клиенти си заслужават да направим всичко възможно и че си струва да ги впечатлим. Облечете се подходящо за вашата индустрия, носете дрехи, които стоят добре и са ласкателни, поддържат кожата ви здрава и се подстригват добре.
   • Понякога това означава да актуализирате малко стила си или да излезете малко от зоната си на комфорт. Това е добре! Промяната е добра и ще ви помогне да започнете нова глава в живота си. Опитайте се да намерите начин да направите този стил по-„вие“ и всичко ще се оправи.
6. Напишете добра биография. Може да се наложи да наемете специалист за това. Когато пишем за себе си, ние сме склонни да пишем за важни за нас неща; а не за неща, които са интересни или ценни за другите. Затова е разумно да се обадите на малко помощ. Начинът на четене на вашата биография ще зависи от официалността на индустрията и личната ви марка, но малко хумор и грам смирение винаги ще свършат работа.

Част 4 от 4: Дългосрочен успех

1. Създайте вашето съдържание. Силната лична марка няма да бъде от голяма полза, освен ако нямате ценна продукция, която да асоциирате с нея - страхотни услуги, страхотен блог, страхотно приложение, страхотни умения за обществен разговор или каквото и да било. Трябва да отделите толкова време за създаване на „неща“ (било то блогове, видеоклипове или изкуство), колкото отделяте за създаване на контакти.
2. Донесете промяна. Трябва да сте активна сила във вашата индустрия. Ще трябва да бъдете иновативни и да допринасяте значително за вашата индустрия по всяко време; ако не го направите, вашата лична марка ще кърви до смърт с течение на времето. Разберете каква е вашата роля, какво правите най-добре или какво не прави никой друг, и намерете начини да насочите индустрията в различна (и по-добра) посока.
3. Нека чуем от вас. Възползвайте се от всяка възможност да изнесете речи и да представите работата си. Когато се срещате или обсъждате с хора, поемете инициативата и се изкажете. Хората трябва да могат да ви виждат и чуват. Ще трябва да вземете активна роля в събитията от живота си.
   • Просто се уверете, че питате мнението на други хора и че и вие го оценявате. Другите хора трябва да се чувстват като част от вашия успех.
4. Поддържайте марката си актуална. Не искате хората да ви възприемат като датирана, скучна еднодневна муха. Няма значение колко добро е вашето съдържание, ако не продължите да се подновявате, ще старите и остарели. Не можеш да живееш с една идея вечно. Продължавайте да добавяте нови слоеве към това, което представлявате.
5. Погледнете го в дългосрочен план. Вижте личната си марка като инвестиция: вашата лична марка има потенциал да оцелее по-дълго от вас. Докато проектите, по които работите, могат да бъдат продадени или отменени, вашата лична марка ще продължи и се надяваме да добави стойност към всички нови проекти, които създавате. Хората ще продължат да следват вашата марка от проект на проект, ако се чувстват свързани с нея. Когато стартирате нови проекти, вашата лична марка има потенциала да гарантира, че никога повече няма да се налага да започвате от нулата. Ако обмисляте да останете в тази индустрия дългосрочно, добрата лична марка е безценна.

Съвети

• Не е нужно да си голям, за да бъдеш велик. Има много така наречени „A-List“ блогъри и уеб личности, които имат доста лоши лични марки (спрямо броя на последователите). Това може да се дължи на начина, по който се държат и взаимодействат с хора извън техните блогове (арогантни) и на начина, по който те ясно комуникират за какво се застъпват (всъщност просто „изтръгват пари от хора като вас“). Има и хора, които нямат толкова голяма аудитория, но имат лична марка, която е по-голяма от това, което са изградили. Личната им марка е отлична платформа, която те могат да използват, за да направят своите проекти по-големи и по-добри.

Предупреждения

• Никога не бъди лицемер. Не правете неща, които не отговарят на вашата лична марка, или неща, за които не сте в полза. Не публикувайте грешки във вашата област на опит. Не е проблем, ако сгрешите с нещо ново, защото не се опитвате да бъдете експерт в това. Това е разликата. Ако се объркате с неща, в които сте добри, тогава вероятно не сте много добри в това. Изключение от това правило е, когато провалът ви стане известен, съжалявайки за всичките ви усилия. Ако това се случи, можете да опитате да обясните въпроса; ако не го направите, ще изглеждате подвеждащи. По-добре е хората да чуят от вас, че сте сгрешили, отколкото от някой, който не е задължително да има топло сърце за вас.