Съдържание

• Стъпвам
• Част 1 от 3: Мозъчна атака
• Част 2 от 3: Тестване на дизайна
• Част 3 от 3: Завършване на дизайна

Доброто лого е нещо повече от снимка с думи. Доброто лого разказва историята зад вашата компания: кой си, какво правиш и за какво се застъпваш. Това е много за едно малко произведение на изкуството. Ето защо е важно да отделите време, за да го направите правилно. За щастие не е нужно да го правите сами. Стъпките по-долу ще ви помогнат в процеса на проектиране на лого, което можете успешно да предлагате на пазара.

Стъпвам

Част 1 от 3: Мозъчна атака

1. Определете основната цел на вашето лого. Логото представя вашата марка чрез форма, шрифтове, цвят и изображение. По време на дизайна, оставете се да се ръководите от въпроса за какво ви е нужно логото.
   • Насърчаване на осведомеността за марката. Вашата компания нова ли е или сте изправени пред голяма конкуренция? Със силно лого клиентите могат да разпознаят вашата компания по-бързо.
   • Създаване на добра асоциация. Клиентите пазаруват с очите си и логата се запомнят по-добре от имената, продуктите и услугите. След известно време клиентът свързва логото с вашата компания.
   • Създайте доверие. Привличането и задържането на клиенти се основава отчасти на желанието им да ви се доверят. Силното лого, което предава вашата искреност и почтеност, може да помогне на клиентите да се успокоят.
   • Жънете възхищение. Когато клиентите имат добро впечатление за вашата компания, то може да бъде подобрено от лого, което се оценява заради красивия си дизайн, хитростта и ефективната простота.
   • Като безвреме. Ще продължи ли да действа логото след 10 до 15 години? Ефективното лого трябва да бъде използваемо за различни видове онлайн медии, но също и офлайн медии. Имате ли напр. имате нужда от вектор вариант на вашето лого? Често виждате професионални лога, проектирани във Vector или Photoshop, за да сте сигурни, че могат да бъдат мащабирани или намалявани до всякакъв размер. Професионалните векторни лога могат да се използват както хоризонтално, така и вертикално. Попитайте се предварително дали вашето лого все още може да се използва, ако логото ви е отпечатано в един цвят; вашето лого е отпечатано във формат печат; вашето лого е отпечатано на голям билборд; вашето лого е отпечатано в негатив.
2. Помислете за вашата целева аудитория. Важно е да знаете кои са вашите клиенти и да адаптирате външния вид на логото към хората, които ще използват вашите услуги.
   • Логото на цветарите може да има закачлив шрифт и ярки цветове; това няма да работи добре и за гараж, специализиран в ремонт на каросерии.
   • Логото на адвокатска кантора трябва да излъчва почтеност и сила; това вероятно е различно за трапезарията.
3. Решете дали да включите името на вашата компания в логото. Разбира се, че искате да изградите информираност за марката за вашата компания, но не винаги е добра идея да включите име в логото.
   • Използвайте името в логото, ако то е доста отличително, но все още не се е превърнало в име на домакинство, или ако имате само ограничен рекламен бюджет и искате да изградите осведоменост за марката.
   • Не включвайте името в логото, ако е твърде общо, е твърде дълго, не може да бъде преведено правилно (ако е приложимо) или не посочва собствената му самоличност. Също така пропуснете името, ако логото е поставено върху продукта, като спортни обувки и чанти.
   • Помислете за различните начини, по които ще използвате вашето лого. Вижте най-малкия изглед, който смятате, че ви е необходим. Ако името на компанията в лого с размер на миниатюра (миниатюрно изображение) не може да бъде прочетено, по-добре е да оставите името извън.
4. Следвайте цветовата палитра на компанията. Ако вашата компания вече използва определени цветове за корпоративна идентичност, реклама и други материали, важно е тези цветове да бъдат отразени в логото.
   • Постоянното използване на цветове създава увереност. В крайна сметка искате клиентите да "свържат" вашето лого с вашата компания в главите си.
   • Ако вашата компания се характеризира с използване на определени цветове, публиката несъзнателно прави връзка с тези цветове.
   • Ако все още не сте избрали цветова палитра за вашия бизнес, разберете за психологическата сила на цветовете, за да можете да изберете подходящи цветове. Например червеното представлява сила, страст, енергия и доверие, но може да показва и опасност.
5. Бъдете вдъхновени, но не копирайте успешни лога. Въпреки че може да бъде изкушаващо да проектирате нещо, което прилича на успешно лого, то съобщава неволното съобщение, че сте мързеливи и невдъхновени.
   • Проучете какво имат подобни компании за лого. Запитайте се какво харесвате и не харесвате в това, какво работи и кое не. Не се затрупвайте с твърде много примери. Разглеждането на 10 до 12 лога трябва да е повече от достатъчно, за да добиете представа какво е възможно и какво да избягвате.
   • Успешното лого е просто, запомнящо се, вечно и подходящо. Имайте предвид тези цели, когато си играете с идеи.
   • Ако ви е трудно да измислите идеи, можете да опитате различни ключови думи в онлайн търсачките или да се консултирате с речник, за да получите нови идеи.
   • Dood. Скицирайте и играйте с него. Запишете ключови думи с различни шрифтове. Вижте дали визуалният дисплей предизвиква идеи.
6. Не го усложнявай. Проектирането на лого е процес на ограничение. Примамливо е да искате да предадете много послания във вашия дизайн, но сложността вреди на ефективността на вашето лого.
   • Не използвайте твърде много цветове, шрифтове или слоести изображения. Объркващото или заето лого не предава ясно послание.
   • Ако във вашето лого има твърде много визуални аспекти, ще бъде трудно за клиента да го обработи. Те вече не знаят какво да гледат или какво означава това.
   • От практическа гледна точка обикновено лого е по-лесно и по-евтино за показване. Тъй като вашето лого може да се показва на различни предмети, от бланки до реклами до чанти за носене, простотата може да спести пари в дългосрочен план.

Част 2 от 3: Тестване на дизайна

1. Проектирайте множество лога. В началото може да имате няколко идеи за това, което искате да изразите с логото си. Поставете всички на хартия, за да видите какво работи и кое не.
   • Дори скучен дизайн може да ви даде идеи или аспект за следващия дизайн.
2. Направете груба скица на дизайна. В ранните етапи на проектиране на вашето лого е най-добре да работите с молив и хартия. Скицирането е бърз и лесен начин да вкарате идеи в главата си на хартия, така че да можете да ги оцените по-лесно.
   • Бяла хартия или милиметрова хартия правят добър фон за скици с молив.
   • Не изтривайте нищо. Дизайнът не е линеен процес.Дръжте листовете хартия с дизайните, които не харесвате. Те могат да ви дадат идеи или да допринесат с нещо ценно по-късно, когато се обърнете към тях.
   • Големите дизайнерски агенции първо запълват десетки листове хартия с дизайнерски скици на лога, преди дори да докоснат компютърна мишка. Вземете съветите на професионалистите и започнете да скицирате.
3. Покажете своя дизайн на тестова публика. Може да искате да продължите незабавно, след като намерите логото, което изглежда най-доброто, но е важно да получите обратна връзка.
4. Поискайте обратна връзка от хората от вашата целева аудитория. Покажете своя дизайн (дизайни) на редица хора, които имат профила на вашия идеален клиент. Можете да им покажете множество дизайни или просто най-силния кандидат, който да бъде избран за лого.
   • Задайте ключови въпроси, за да прецените отговора им на логото. Смятат ли ги за скучни или закачливи? Грозно или привлекателно? Общо или уникално? Попитайте също какво изображение или съобщение според тях предава логото, дали им е лесно да се четат / разпознават и дали отговаря на това, което знаят за вашата компания или индустрия.
5. Внимавайте да не разчитате твърде много на семейството и приятелите. Въпреки че е добре да знаете мненията на онези, с които имате силна връзка, вероятно не обратната връзка ви интересува най-много.
   • Можете да помолите вашето семейство и приятели да тестват разпознаваемостта. Накарайте ги да разгледат лого за няколко секунди и след това ги помолете да го нарисуват наизуст. Ако все още си спомнят голямата картина, това е лого, което се придържа добре.
6. Уверете се, че дизайнът може да се използва в различни мащаби. Не забравяйте, че вашето лого ще се използва по различни начини: във вестника, като бланка, на уебсайта. Логото трябва да остане видимо както в малък, така и в голям формат.
   • Ако дадено лого съдържа твърде много детайли или линиите са твърде тънки, тези аспекти могат да изчезнат или логото ще стане твърде натоварено, когато се намали.
   • Когато дадено лого е направено така, че да изглежда добре на визитка, то може да изглежда тромаво, когато се показва по-голямо.
   • Програмите за графичен дизайн като Adobe Illustrator или Inkscape ви позволяват да тествате мащабируемостта на вашия дизайн. Когато рисувате дизайните, опитайте да ги копирате в различни размери.

Част 3 от 3: Завършване на дизайна

1. Направете най-новата версия. И накрая, вашето лого трябва да бъде дигитализирано. Можете да направите това сами или да наемете професионалист, който да го направи вместо вас.
   • Научете се да използвате софтуер за графичен дизайн. Най-често използваната програма е Adobe Illustrator, но Inkscape е друга опция и може да бъде изтеглена онлайн безплатно.
     • Има книги с уроци и уебсайтове, които ви учат как да използвате Illustrator. Някои училища, читалища и институции за допълнително образование предлагат курсове по тази програма за проектиране.
   • Изнесете го на графичен дизайнер. Ако вече имате опит в графичния дизайн, компютърния дизайн или можете бързо да овладеете нещо, можете да направите всичко това сами. В противен случай е по-добре да оставите цифровизацията на професионалист.
     • Потърсете дизайнерски уебсайтове, за да видите портфолиото им. Изберете някой с опит в дизайна на лого.
     • Попитайте колко време е необходимо за дигитализиране на лого. В зависимост от фазата, в която се намира вашият дизайн, може да искате да го разгледате отново с дизайнер или той или тя може да започне веднага, за да представи идеята си такава, каквато е сега. Във всеки случай трябва да попитате колко време ще отнеме, за да видите крайния резултат.
     • Попитайте за разходите. Фазата, в която се намира вашият дизайн, се отразява на цената. Ако някой трябва да премине през целия процес с вас, това е по-скъпо, отколкото ако сте доволни от дизайна си и той трябва да бъде цифровизиран само професионално.
     • Потърсете онлайн услуги. Съществуват редица онлайн услуги за графичен дизайн, които предлагат набор от дизайни, създадени от дизайнери срещу фиксирана такса, за да спечелят работата. След това избирате най-добрия дизайн и работите с този дизайнер, за да завършите логото.
2. Продължавайте да слушате. Когато вашето лого завърши, е важно да останете отворени за обратна връзка за логото.
   • Използвайте социалните медии. Ако вашият бизнес е онлайн, покажете логото си на хората, които са онлайн и чуйте какво имат да кажат за него.
   • Изпробвайте първо логото си на вашия уебсайт. Ако не се отговори положително, е по-лесно и по-евтино да се адаптира и преиздаде, отколкото да се замени печатния материал.
   • Попитайте за подробности. Ако клиентите казват, че логото е объркващо или трудно за четене, настоявайте да обяснят подробно защо. Колкото повече знаете преди да инвестирате в печатни материали, толкова по-лесно ще бъде да персонализирате дизайна.